The following article is from 消费物语 Author 每经记者
记者 | 毕媛媛
编辑 | 梁露月 董兴生 杜恒峰 校对 | 段炼
《蜘蛛侠：崭新之日》首周末的票房迎来开门红，索尼影业预测，影片北美首周末票房为 3.55 亿美元，与《复仇者联盟 4：终局之战》保持七年的 3.57 亿美元纪录相比只有微小差距。
就在同一周，IMAX 宣布从 8 月 6 日起调整北美排片，《蜘蛛侠：崭新之日》将进入部分数字 IMAX 影厅，与上映近三周的《奥德赛》轮换放映；全球 41 块 IMAX 70 毫米胶片银幕继续留给《奥德赛》。
中国内地市场也出现了相似的热度，《蜘蛛侠：崭新之日》提前北美两天上映，截至 8 月 5 日下午，猫眼专业版将其中国内地总票房预测上调至 17.97 亿元。
图片来源：猫眼专业版
《每日经济新闻》记者根据猫眼专业版数据梳理发现，在《蜘蛛侠：崭新之日》《八仙！》《功夫女足》等影片带动下，7 月 27 日至 8 月 2 日，全国电影周票房达到 16.63 亿元，成为近几年春节档之外票房最高的一周。经历前半程的缓慢爬坡，暑期档大盘开始提速。
观众重新走进电影院，究竟是在欢迎超级英雄，还是在选择少数头部 IP 和高规格视效大片？随着《复仇者联盟 5：毁灭之日》等影片等待上映，超级英雄电影又站到了市场的聚光灯下。与此同时，"蜘蛛侠"的生意已经越过银幕，进入餐饮、数码、游戏和汽车等消费场景。
超级英雄电影又回来了吗？"蜘蛛侠"带动暑期档大盘提速
《蜘蛛侠：崭新之日》的内地表现，扭转了近几年漫威电影在中国市场的低迷走势。
猫眼专业版显示，《黑豹 2》《惊奇队长 2》的内地票房均在 1 亿元出头，2025 年暑期档上映的《神奇 4 侠：初露锋芒》仅取得 4000 万元级别票房。
元股证券:ygzq.hk《蜘蛛侠：崭新之日》在中国内地比北美提前两天上映，目前票房已接近 10 亿元。截至 8 月 5 日下午，猫眼专业版给出的内地总票房预测为 17.97 亿元。若最终达到这一数字，该片将成为 2026 年以来内地票房最高的进口电影。
高规格影厅贡献了相当比例的票房。IMAX 中国公布的数据显示，《蜘蛛侠：崭新之日》刷新"蜘蛛侠"系列在内地的 IMAX 开画日和开画周末纪录，并取得 2019 年《复仇者联盟 4：终局之战》以来好莱坞影片最佳 IMAX 开画日成绩。
详细数据显示，首周末，影片 IMAX 零点场票房超过 822 万元，占全国零点场总票房的 30%。约占全国银幕总数 1% 的 IMAX 银幕贡献了影片 16% 的票房，创下"蜘蛛侠"真人电影系列在内地的最高占比。IMAX 中国称，多家影院在预售阶段出现满场。
记者根据猫眼专业版数据梳理发现，在《蜘蛛侠：崭新之日》《八仙！》《功夫女足》等多部影片带动下，7 月 27 日至 8 月 2 日，全国电影周票房达到 16.63 亿元，成为近几年春节档之外票房最高的一周。
这也成为今年暑期档大盘加速的一个节点。灯塔专业版数据显示，6 月 1 日至 7 月 1 日，暑期档第一个月票房为 16.95 亿元，比去年同期的 19.67 亿元下降 14%。进入 7 月下旬后，大盘明显提速：7 月 25 日档期票房突破 54 亿元，8 月 1 日突破 70 亿元。截至 8 月 4 日，猫眼专业版统计的暑期档票房达到 77 亿元。
图片来源：灯塔专业版截图
"这次《蜘蛛侠：崭新之日》豆瓣开分 7.8，创下系列新高。影片靠文戏和角色深度打动了不少观众，市场也用真金白银投票。"济南新世纪电影城经理李言鲁向记者表示。
紧随其后的《奥德赛》，也显示出观众对大银幕体验的需求。8 月 1 日至 2 日，该片在四座城市的指定影院举行超前点映。IMAX 中国披露，158 场 IMAX 点映的平均上座率达到 94%，约半数场次售罄，刷新 IMAX 中国超前点映上座率纪录。
在流媒体能够满足日常观看需求的情况下，具有明确视效卖点、能够形成观影稀缺感的电影，仍然可以吸引观众走进影院。过去几年，"超级英雄疲劳"成为影视行业频繁讨论的话题。项目密集推出、叙事模式重复、电影与剧集高度捆绑，曾使漫威和 DC 的新作吸引力下降。
接下来，还有多部超级英雄电影等待上映。漫威官网显示，《复仇者联盟 4：终局之战》将于今年 9 月 25 日起在北美重映，《复仇者联盟 5：毁灭之日》定于 12 月 18 日上映；《蜘蛛侠：超越宇宙》定于 2027 年 6 月 18 日上映，《复仇者联盟 6：秘密战争》定于 2027 年 12 月 17 日上映。上述影片的中国内地档期仍待官方确认。
"《复仇者联盟 5：毁灭日》定档 12 月 18 日北美上映后，已经在社交平台引发大量讨论。这种级别的关注度，对影院来说就是实际的票房价值。"李言鲁表示，超级英雄电影正在经历一轮调整，市场关注点重新回到项目质量。"市场最终还是要看成片质量，至少从目前来看，这股回潮趋势值得关注。"
电影上映只是生意的开端？蜘蛛侠 IP 联名进入多个消费场景
《蜘蛛侠：崭新之日》的商业价值，或许已经越过了电影票。
影院首先出售的是高规格观影体验，《蜘蛛侠：崭新之日》和《奥德赛》争夺的核心资源，正是普通影厅难以替代的 IMAX 银幕。《奥德赛》是首部全片使用 IMAX 胶片摄影机拍摄并进入影院发行的影片，全球仅有 41 块银幕能够放映《奥德赛》IMAX 70 毫米胶片版本，观众开始把画幅、银幕尺寸和放映介质纳入购票选择。
影院消费也在向收藏品延伸，《奥德赛》上映期间，IMAX 首次推出以 15/65 毫米摄影机为原型的收藏爆米花桶。IMAX 公司称，前两批商品很快售罄。稀缺场次、限量商品和特殊版本放映，共同延长了影片在影院内的消费链条。
图片来源：IMAX 官方
"蜘蛛侠"拥有更成熟的 IP 授权体系，《蜘蛛侠：崭新之日》上映前后，一整套覆盖影院、餐饮、数码、游戏和汽车的商业合作同步启动。
实盘券商配资猫眼娱乐旗下衍生品品牌 MmmGoods 推出主题杯、爆米花桶、徽章、钥匙扣、折扇、T 恤、托特包和装饰画等联名产品，7 月 24 日起在线销售，7 月 27 日起在全国部分主题影城上架。其位于北京朝阳大悦城的门店还设置了电影主题打卡区域，将周边销售与线下体验放在同一空间。
库迪咖啡于 7 月 27 日上线联名套餐，推出菠萝美式、菠萝轻椰水等产品，并搭配冰箱贴、贴纸和冷变夜光杯。ROG 玩家国度成为该片在中国内地电脑品类的独家联合推广伙伴，《堡垒之夜》则上线汤姆 · 赫兰德版蜘蛛侠和惩罚者等电影主题角色皮肤。
宝马把合作延伸到了车机系统，电影主题动画于 7 月 27 日至 8 月 10 日期间在全球 70 多个国家和地区上线，覆盖搭载 BMW 多系统的部分车型。不过，此次推送也引发部分车主讨论，有车主认为车载屏幕属于私人使用空间，商业内容的推送方式需要提供更明确的关闭选项。
记者梳理发现，这些合作大多集中在电影上映窗口期内释放。电影在短期内聚集注意力，品牌方将流量导向咖啡套餐、数码产品、游戏皮肤和授权周边。不同商品对应不同消费群体，影院主题桶面向影迷和收藏者，餐饮联名争取日常消费，游戏皮肤触达线上玩家，数码和汽车合作则扩大影片的品牌曝光。
"电影的集中放映期通常只有数周，围绕 IP 展开的消费可以持续更久。一名观众可能只购买一张电影票，随后还可能购买联名饮品、角色玩具和游戏道具。"有业内人士指出。不过昆明证券配资服务中心，MmmGoods、库迪咖啡、ROG 和宝马目前均未公布相关产品销量、活动带来的新增用户及联名收入，片方能够获得多少授权收益也没有公开数据。
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